Agentes de socialização na vulnerabilidade do consumidor adolescente

Os adolescentes s?o considerados um grupo de clientes altamente vulner?vel devido ao seu consumo excessivo de fast food, e os acad?micos existentes sugerem que os agentes de socializa??o desempenham um papel proeminente no conhecimento nutricional e nas prefer?ncias de compra dos adolescentes. Al?m disso, a literatura atual salienta que o consumo de fast food varia consoante as estruturas sociais. Neste contexto, o estudo teve como objetivo analisar o papel moderador das estruturas sociais sobre os agentes de socializa??o e a vulnerabilidade do consumidor adolescente, devido ? escassez de estudos existentes relevantes para a ?rea. Foram recolhidos dados prim?rios de 910 adolescentes que estudam em escolas p?blicas nacionais do Sri Lanka, com base num m?todo de amostragem aleat?ria estratificada. Os resultados indicaram que os cinco agentes de socializa??o - pares, pais, an?ncios televisivos, Internet e retalhistas - t?m uma influ?ncia positiva na vulnerabilidade do consumidor adolescente na ind?stria de fast-food franchisada do Sri Lanka, comprovando as cinco primeiras hip?teses. Al?m disso, as hip?teses seis, sete, oito e nove tamb?m foram comprovadas, revelando que o rendimento familiar, o emprego da m?e, a estrutura da ?rea e a estrutura da fam?lia moderam significativamente a rela??o direta acima referida.