Ablaufende Blockbuster-Patente ALS Zentrale Herausforderung Für Die Strategische Ausrichtung in Pharmakonzernen

In den letzten Jahren hauften sich sowohl in der deutschen als auch in der internationalen Presse Schlagzeilen uber auslaufende Patente in der Pharmabranche, welche die derzeitige Situation in der Pharmaindustrie widerspiegeln. Blockbuster-Medikamente stellen einen erheblichen Anteil am Gesamtumsatz der grossen Pharmakonzerne. Bei einer Vielzahl dieser Medikamente ist aber in jungster Zeit das zugrundeliegende Patent abgelaufen oder dieses Ereignis steht kurz bevor. Die dadurch auf den Markt stromenden Generika-Anbieter konnen das Medikament zu erheblich gunstigeren Preisen anbieten und damit fur gravierende Umsatzeinbruche bei den Blockbuster-Medikamenten sorgen. Verscharft wird dieser Zustand durch relativ schwache Forschungs- und Entwicklungs- (F&E-) Pipelines der jeweiligen Konzerne, insbesondere in Hinblick auf Wirkstoffe, die kurz vor der Marktzulassung stehen. Die an Marktanteil verlierenden Blockbuster-Medikamente konnen in der Folge meist nicht durch nachruckende Produkte ausgeglichen werden. Die Konsequenz fur die betroffenen Unternehmen sind Umsatzeinbussen im Milliarden-Bereich. Die vorliegende Untersuchung arbeitet diese Situation vor dem Hintergrund des ressourcenbasierten Strategieansatzes theoretisch auf, um sie anschliessend anhand ausgewahlter Unternehmensbeispiele empirisch zu analysieren. Einerseits sollen die betroffenen Unternehmen und Blockbuster-Medikamente einer Tiefenanalyse unterzogen werden, sodass Erfolgskriterien abgeleitet werden konnen. Andererseits sollen die von den Konzernen gewahlten Wachstumsstrategien angesichts der Bedrohung durch die ablaufenden Patente untersucht und miteinander verglichen werden. Hierbei wird im Kontext der Inhouse-Strategien besonderes Augenmerk auf die Entwicklung und Ausgestaltung der eigenen F&E-Aktivitaten gelegt. Hinsichtlich der Outhouse-Strategien ist insbesondere die Betrachtung von M&A-Transaktionen sowie von Lizenzierungsaktivitaten von Interes