Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft

Als grundlegende Einf?hrung zeigt dieses Buch Werbung auf ihrem aktuellen Entwicklungsstand aus publizistik- und kommunikationswissenschaftlicher Sicht. Dabei erfordert "Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft" als hochdynamisches Erkenntnisobjekt stete Anpassungen, manchmal aber auch disruptive Erneuerung. Die vorliegende vierte Auflage wurde daher in Aufbau und Schwerpunktsetzung v?llig neu konzipiert: Aus dem bisher genutzten IPI-Cube werden zur Systematisierung der zunehmend komplexen und entgrenzten Werbeformen f?nf Prototypen herausgefiltert und beschrieben. So bleibt gew?hrleistet, dass das Buch Studierenden Grundwissen ?ber Theorie und Praxis der Werbung vermittelt und Praktiker: innen darin einen alltagstauglichen Systematisierungsansatz finden. Wissenschaftlich-fundiert und mit zahlreichen Praxisbeispielen illustriert bleibt das Buch eine geeignete Basislekt?re f?r Vorlesungen und Seminare.