Warum gehen Frauen shoppen?: Motive, Vorlieben, Abneigungen und Idealbilder

Shopping an sich, aber vor allem das Kaufen von Bekleidung, Schuhen und Accessoires bedeutet fur manche Frauen eine stressige Notwendigkeit. Fur andere stellt es jedoch ein regelrechtes Hobby bzw. ein angenehmes Freizeitvergnugen dar. Besonders spannend ist dabei die Frage, wie sich die Konsumentinnen angesichts der ungeheuren Vielzahl an Einkaufsmoglichkeiten entscheiden, wenn sie shoppen gehen. Anhand mehrerer Fragestellungen untersucht die Autorin das Phnomen Frauen und Shopping' mittels einer umfangreichen Literaturanalyse sowie durch Tiefeninterviews mit 21 Frauen. Zunchst wird auf die empirische Forschung bzw. den qualitativen Forschungsprozess im Speziellen eingegangen, das nchste Kapitel beleuchtet in knapper Form die grundstzlichen Unterschiede im Verhalten der beiden Geschlechter als Grundlage fr weitere geschlechtsspezifische Ausprgungen, die sich durch die gesamte Arbeit ziehen und speziell weibliche Verhaltensaspekte unterstreichen. Anschlieend wird das Entscheidungsobjekt, nmlich Mode, nher betrachtet, ein berblick ber das allgemeine Konsumverhalten sowie das Phnomen Shopping' gegeben, welches nachfolgend noch unter dem Aspekt Geschlecht nher beleuchtet wird. Ebenso werden die Kaufentscheidung, insbesondere die Entscheidungsstrategien und -arten sowie die Nachkauf-(Un)Zufriedenheit untersucht. Den Abschluss bildet eine Analyse von Einkaufssttten im Allgemeinen und der Inneren Mariahilfer Strae in Wien im Besonderen. Zudem wird ausfhrlich auf Bekleidungsgeschfte und Implikationen der Studie fr Geschfte und Einkaufssttten eingegangen.