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Beskrivelse
Tanja Ringle analysiert, wie ein Soll-Selbstbild der Markenidentit t durch interne und externe Ma nahmen vermittelt werden kann und welche Rolle die Markenidentit t im strategischen Entscheidungsbereich spielt. Drei Fallstudien aus der Automobilindustrie erweitern die Untersuchungsergebnisse um eine praxisorientierte Perspektive.
