Har guidebøgerne været på deres sidste rejse? 

Sommerferien er for de flestes vedkommende ved at lakke mod enden, og mange vil kunne se tilbage på gode rejseminder fra nyopdagede steder.
I mange år er det blevet spået, at rejsebøgerne har udspillet deres rolle. Det er dog på ingen måde den tendens, vi oplever hos Saxo. Efter et naturligt dyk i rejsebogssalget i 2019 og 2020 ovenpå en verdensomspændende pandemi, som fik enhver med udlængsel til at drømme sig væk, er der altså dømt comeback for rejsebøgerne. Blot på nye måder. 

Hvor en god guide tidligere var helt afgørende for, at vi kunne planlægge vores rejser, fordi der simpelthen ikke var andre ressourcer end personlige anbefalinger og hvad end rejsehåndbogen beskrev tilgængelige, er der i dag en overflod af tips og tricks fra private og mere eller mindre professionelle influenter, der enten deler sponsorerede eller dyrekøbte erfaringer fra deres ture ud i verden. Men selvom nettet flyder over med information om næsten et hvert rejsemål, vender læserne altså stadig tilbage til bogen, når kalenderen igen viser rejsetid. 

Rejsebøger i nye klæder 

Selvom de fysiske rejsebøger stadig har deres gang på jord, så ser vi hos Saxo en kraftig vækst i interessen for digitale rejsebøger. Faktisk er salget af de digitale udgaver i juli 2023 alene steget med 67 % sammenlignet med året forinden. Kigger vi ned i salget af rejsebøger for 2023 udgør andelen af e-bøger og lydbøger solgt i første halvår af 2023 hele 12 % af det samlede salg indenfor denne kategori.
Det svarer til en fordobling på bare to år, hvor vi i 2021 havde et digitalt salg inden for denne kategori på 6 %. Flere har altså fået øjnene op for, at der både er penge og plads at spare, når man i stedet tager e- eller lydbogen med i bagagen.  

Stream dig væk til drømmedestinationen 

Interessen for streaming af rejsetitler fra den ikoniske serie ‘Turen går til’ er samtidig eksplosivt stigende. Sammenligner vi streamingaktiviteten i juli 2023 med juli 2021, er den steget med mere end 250 %, når vi ser på, hvor mange af seriens digitale rejsebøger, der er påbegyndt.
Juli er generelt set den måned på året, hvor seriens streamingtal topper, hvilket kan vidne om, at det netop er fordelen ved at have dem med i baglommen uden eksempelvis at skulle bekymre sig om at tænke på kuffertens vægt, der er vigtigt for læserne.
Faktisk streames der næsten dobbelt så mange bøger fra 'Turen går til' i juli som i løbet af årets andre måneder. Kigger vi ned i, hvilke destinationer, som de mest populære af seriens bøger dækker, så er det særligt europæiske favoritter, der topper listerne. Mens vi i tiden efter nedlukningen i 2021 så en øget interesse for specielt danske og nordeuropæiske destinationer, hvor særligt vandreture var i høj kurs, ser vi i juli i år, at all-time-favoritten Venedig og Norditalien er tilbage i toppen af listen. 

Gode guides - et generationsspørgsmål? 

Mange minder kan bo mellem siderne på bogreolens rejseguides, hvor en gammel togbillet, et kaffestænk eller en krumme fra en croissant måske har indfundet sig og blandet affektionsværdi med rejseminder. Mens #travelguides er blevet en yndet vidensbank for nok særligt Generation Z på TikTok, og ChatGPT er blevet ens personlige concierge, så har de digitale og sociale medier altså ikke taget livet af de gode gamle guidebøger, men har for mange blot føjet et ekstra lag til rejse-researchen. Det er derfor ikke bare bedstemødrene, der sværger til den måske lidt mere gammeldags planlægning. Nu til dags har vi bare flere muligheder, og det betyder bl.a., at nogle nu vælger at lade bogen blive hjemme og så have en digital version med på mobilen, som undervejs suppleres af TripAdvisor-tips og ruteplanlægning med hjælp fra Google Maps. 

Vi skal ikke hjem, vi skal videre 

Og når rejsen er slut og kufferten pakket ud, kan bogen jo gå videre. Rigtig mange har valgt at sælge deres rejsebøger videre på Saxo - så andre kan få glæde af dem. Måske endda med et personligt tip til en god restaurant eller en skjult ferieperle i margenen.