Planungsmarketing

Die Umsetzung von Planungen stellt in der kommunalen Praxis haufig ein zentrales Problem dar. In bisherigen wissenschaftlichen Auseinandersetzungen wurden die Einsatzmoeglichkeiten des Marketing zur Loesung dieses Problems weitgehend vernachlassigt. Vor diesem Hintergrund wurde systematisch untersucht, welchen Beitrag Erkenntnisse aus der Marketingwissenschaft als angewandte Managementlehre zum Problemkreis der Implementation von Kommunalplanungen leisten koennen. Einerseits stehen - ausgehend vom System kommunaler Planung - Integrationspotentiale fur Marketing auf der Ebene einer ganzheitlichen Stadtentwicklungsplanung im Mittelpunkt. Empirisch gestutzt werden Erfolgsfaktoren der Umsetzung einer ganzheitlichen Stadtentwicklungsplanung aufgezeigt. Zum anderen bieten die Ergebnisse der Befragung von 86 Politik- und Verwaltungsexperten aus 50 Stadten und Gemeinden wertvolle Hinweise zum Einsatz des Marketing fur einzelne Planungsprojekte.