Markteintritt in Russland wagen? Analyse der interkulturellen Unterschiede auf den Geschaftserfolg deutscher Unternehmen in Russland

Die Dimensionen des groten Landes der Erde erscheinen unfassbar und geheimnisvoll. Selbst 20 Jahre nach Glasnost und Perestroika ist Russland fur viele Terra incognita, welches aufgrund seiner Vergangenheit widerspruchlich und unberechenbar wirkt. Doch die Faszination, die dieses Land ausstrahlt, wird von westlichen Investoren erkannt. Zu Recht tritt das wirtschaftliche Potential starker als die Unsicherheit in den Vordergrund der Betrachtung. Aus verschiedenen Grunden ist das Themengebiet rund um Aktivitaten deutscher Unternehmen in Russland von groem Interesse als Untersuchungsobjekt gepragt. In der gegenwartigen deutschen Literatur wird Russland als Investitionsstandort wegen seinem Ressourcenreichtum analysiert, mit dem Ziel, einem potentiellen Investor die Chancen und Risiken einer prosperierenden und wirtschaftlich attraktiven Region aufzuzeigen. Die Sondierung der entsprechenden Basisliteratur zeigt allerdings deutlich, dass der kulturelle Aspekt als moglicher Hinderungsgrund fur einen erfolgreichen Eintritt stark unterschatzt wird, obwohl in kaum einem anderen Land der Erde die kulturelle Facettenvielfalt so stark ausgepragt ist, wie in Russland.