Kreatives Problemloesen in Der Werbebranche

Dem kreativen Problemloesen in der Werbebranche liegen funf spezielle Merkmale zugrunde, die im empirischen Teil dargestellt werden und sich auch theoretisch in der kognitiven Problemloesepsychologie begrunden lassen. Dazu werden Aspekte und Besonderheiten aus Theorie und Praxis herausgearbeitet und ubersichtlich beschrieben. Die Ergebnisse der Studie werden auf der Grundlage verbaler Daten diskutiert, die direkt aus kreativen Problemloeseprozessen stammen. Das Gesamtergebnis deutet darauf hin, dass die Berucksichtigung der speziellen Merkmale eine effektivere Ideengenerierung bewirken kann. Das Buch richtet sich an Wissenschaftler, die an Prozessen kreativen Problemloesens im Alltag interessiert sind und daruber hinaus an Praktiker, die an der Anwendung von Kreativitatsforschung und kognitiver Problemloesepsychologie interessiert sind.