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Beskrivelse
Questo libro trae spunto dalle precedenti letterature con l'obiettivo di autenticare la rilevanza dei concetti di brand equity e di modello di comportamento d'acquisto. Questo libro sar? utile ai manager in erba e a quelli in attivit?, che potranno utilizzare queste conoscenze per mettere in pratica questi concetti nel mondo reale. I contenuti di questo libro saranno fondamentali per gli studiosi che lavorano nell'area del comportamento del consumatore e della brand equity.
