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Beskrivelse
Este livro ? baseado em literaturas anteriores com o objetivo de autenticar a relev?ncia dos conceitos de brand equity e do modelo de comportamento de compra. Este livro vai ser ?til para gestores em in?cio de carreira e em exerc?cio, uma vez que podem utilizar este conhecimento enquanto praticam estes conceitos no mundo real. Os conte?dos deste livro ser?o vitais para os investigadores que trabalham na ?rea do comportamento do consumidor e do brand equity.
