Die Personalanzeige als Mittel der Personalwerbung vom externen Arbeitsmarkt

Inhaltsangabe: Problemstellung: In den letzten Jahren hat sich der Personalbeschaffungsmarkt zum Kaufer-Markt gewandelt. Hieraus ergibt sich die Notwendigkeit der Unternehmen, sich im harten Wettbewerb zielgerichtet um potentielle Bewerber zu bemuhen. Dies geschieht vorwiegend durch Personalanzeigen, mit deren Hilfe qualifizierte Fach- und Fuhrungskrafte fur die verschiedenen Hierarchien eines Unternehmens akquiriert werden. Nur wenige Unternehmen realisieren, da ein antizyklisches Personalmarketing und ein Ausbrechen aus dem Modell des Schweinezyklus notwendig ist. Besonders in Zeiten der Rezession kann man mit Hilfe der Personalanzeige die Attraktivitat des Unternehmens verbessern, um sich fur konjunkturell bessere Zeiten die besten Fuhrungskrafte zu sichern. Die Personalanzeige findet sich hauptsachlich in den einschlagigen Stellenteilen der Tages- oder Wochenzeitungen, worauf in dieser Arbeit das Hauptaugenmerk gerichtet wird, aber auch in Fachzeitschriften, Broschuren oder gar auf Litfasaulen. Auch aufgrund wesentlich verbesserter Technologien ist die Personalanzeige das am haufigsten verwendete Mittel der Personalwerbung, wenn ihre Bedeutung und Effektivitat jedoch haufig in Frage gestellt wird. Auffallig ist jedoch, da die Erstellung eines Inserates oftmalig mit mangelnder Sorgfalt betrieben wird. Eine Abgrenzung zur Konkurrenz findet nicht statt, Aussagen sind zu Floskeln verkommen, Inhalte und Formen sind austauschbar. Dies ist um so schadlicher, als da auf diese Weise in zweierlei Hinsicht unnotige Kosten entstehen werden. Auf der einen Seite sind die Kosten des Inserats nicht unerheblich, andererseits fallt es jedoch viel mehr ins Gewicht, da ein ungeeigneter Bewerber, der sich auf eine unprazise formulierte Anzeige meldet und moglicherweise eingestellt wird, dem Unternehmen nicht unerhebliche Aufwendungen verursacht. Gang der Untersuchung: Im Rahmen dieser Arbeit wird nach der Einleitung im zweiten Abschnitt zunachst eine Klarung der relevanten