Buchmarkt im Wandel

Der Kunde von Heute erledigt seine Eink ufe via Internet. Neue Technologien auf der Basis der Digitalisierung und Internet haben diese Entwicklung erm glicht. Der digitale B chermarkt hat seinen Stellenwert in der Gesellschaft eingenommen. Es werden Ger te vertrieben, welche die neue Generationen von B chern, die so genannten E-Books und H rb cher, problemlos lesen k nnen. Diese digitalen Medien stellen eine soziokulturelle- und konomische Konkurrenz und Bedrohung f r die klassische B cherbranche dar. Der einhergehende Strukturwandel gewinnt an Dynamik, umfassende Filialiserungs- und Konzentrationsprozesse, zunehmende Online Shopping, digitale Medien und ein R ckgang des traditionelle Sortimentsbuchhandels kennzeichnen die Branche. Die vielen kleinen Filialisten der Gro unternehmen werden ergo auf eine Zerrei probe gestellt. Viele KMU werden durch die zunehmende Digitalisierung in die Knie gezwungen, m ssen sich radikal ver ndern, oder den Druck der digitalisierten Gesellschaft weichen. Der Wettbewerb unter den Buchh ndlern ist immens. Behalten die Experten recht und verschwinden diese Buchsortimenter in der zuk nftigen Entwicklung g nzlich von der Bildfl che oder berleben sie neben dem Online Gesch ft als Koexistenz und welche Ma nahmen hinsichtlich ihrer Kommunikations- und Marketingstrategie m ssen sie berdenken? Diese und jene Frage besch ftigen den Verfasser dieser Arbeit, der dieses Kernproblem aus multiplen Perspektiven betrachtet.