Bild und Sprache in der Werbung

In dieser Arbeit wird auf der Basis bestehender Ansatze ein Modell zur Analyse multimedialer Texte - mit dem Schwerpunkt auf Werbeanzeigen - entwickelt, das die syntaktische, semantische und pragmatische Konnexion der sprachlichen und nichtsprachlichen Anzeigenelemente vollstandig erfasst. Anhand einer umfangreichen Korpusanalyse franzoesischer Werbeanzeigen wird die Anwendbarkeit des Modells bestatigt, und es werden Frequenzen fur die Verwendung der unterschiedlichen Verknupfungsmethoden ermittelt. Es stellt sich heraus, dass der visuelle Anzeigentext eine entscheidende Rolle bei der Dekodierung einer bimedialen Werbeanzeige spielt.