Bedeutung von Analyseinstrumenten zur Entscheidungsunterstützung bei der strategischen Werbeplanung

Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: Vorwort A. Einfuhrung1 I. Ziel der Arbeit und Abgrenzung1 II. Vorgehensweise2 B. Theoretische Grundlagen3 I. Rahmenbedingungen der Werbung3 II. Mangel beim kommunikativen Auftritt von Marken und Produkten5 III. Begriff, Phasen und Aufgaben der Strategischen Werbeplanung7 1.Zum Begriff Strategische Werbeplanung7 2.Phasen der Strategischen Werbeplanung8 3.Aufgaben der Strategischen Werbeplanung9 a) Aufgaben in der Analysephase9 b) Aufgaben in der Planungsphase12 IV. Aufbau und Arbeitsablauf einer Werbeagentur16 1.Funktionen einer Werbeagentur16 2.Organisation einer Werbeagentur16 3.Arbeitsablauf in einer Werbeagentur18 4.Zusammenfassende Kritik und Ausblick20 V. Account Planning als institutionalisierte Form der Strategischen Planung in einer Werbeagentur21 VI. Analyseinstrumente zur Entscheidungsunterstutzung23 1.Einfuhrung: Orientierung an den Phasen der Strategischen Werbeplanung23 2.Instrumente in der Analysephase24 a) Markenbewertungssysteme24 b) Werbedokumentationssysteme26 c) Computerprogramme zur Entscheidungsunterstutzung27 d) Weitere Instrumente28 3.Instrumente in der Planungsphase28 a) Expertensysteme28 b) Entwicklungssysteme30 c) Pretests31 d) Weitere Instrumente33 C. Empirischer Teil: Gegenwartige und zukunftige Bedeutung von Analyseinstrumenten zur Entscheidungsunterstutzung bei der Strategischen Werbeplanung: eine Befragung deutscher Werbeagenturen34 I. Hypothesen zur Befragung34 1.Ableitung der Hypothesen34 2.Operationalisierung der Hypothesen37 II. Untersuchungsaufbau der Befragung40 1.Entwicklung des Fragebogens40 a) Aufbau40 b) Pretest des Fragebogens45 2.Durchfuhrung der Befragung45 a) Auswahl der zu befragenden Werbeagenturen45 b) Versenden der Fragebogen und Rucklaufquote46 3.Technik der Auswertung46 III. Darstellung der Ergebnisse47 1.Uberprufung der Hypothesen47 2.Weitere Resultate50 D. Folgerungen58 E. Anhang60 Literatur121 Abkurzungsverzeichnis129 Eidesstattliche Erklarung130 Bei Inter"